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全域户外:千亿广告掀起行业变革
发布日期:2023-06-20  发布者:管理员

根据(ju)最新(xin)的2022年全年户(hu)外广告投放数(shu)(shu)据(ju),快速锁定重点(dian)行业(ye)特征,承上启下,为2023年户(hu)外广告行业(ye)发展方向,提供数(shu)(shu)据(ju)参(can)考。

文章来源:



01

最具活(huo)力:食品饮料

相关数据(ju)统(tong)计,2022年饮料行业的(de)户(hu)外广(guang)告投放刊例花费占比达14%,蝉联榜单第一(yi)。

整体(ti)饮品市场不断(duan)出现破圈(quan)产(chan)品,更加(jia)迎合(he)消费者(zhe)们对于“健康”、“悦己”等(deng)需求(qiu)趋势(shi),在户(hu)外营销上,则不断(duan)延伸“去边(bian)界化”的概念。

妙可(ke)蓝多、元气森林、认养一头牛、小罐茶等(deng)新消费品牌(pai),持续看(kan)好楼宇液晶(jing)媒(mei)体(ti)品牌(pai)推广(guang)宣传能力,进一步增加了媒(mei)体(ti)预(yu)算(suan)。

02

最(zui)具韧劲:通讯行业

2022年,邮(you)电(dian)(dian)通(tong)讯行业电(dian)(dian)子(zi)屏投放同(tong)比增长(zhang)9%,是在去年大环(huan)境影响下,全户外投放排(pai)名前几(ji)的行业中唯一保持正(zheng)增长(zhang)的行业。

邮电通(tong)讯(xun)行(xing)业头部品牌影响(xiang)力较大,在“中(zhong)国移动通(tong)信”、“三星” 等品牌增(zeng)投带动下,投放(fang)刊例花费呈增(zeng)长趋势(shi),一举转变行(xing)业的(de)投放(fang)颓势(shi)。

在细分(fen)媒体(ti)规划上(shang),邮电通(tong)讯品牌(pai)主(zhu)投户外大屏的(de)(de)趋(qu)势进一(yi)步增强,在北(bei)上(shang)广等核心城市的(de)(de)重要媒体(ti)位置,发起新一(yi)轮品牌(pai)建(jian)设。

03

最佳主投:白酒行业

2022年众多行(xing)业品牌减(jian)少广(guang)告(gao)预(yu)算,白酒行(xing)业则(ze)持续坚挺(ting)。特别是在户外电(dian)子屏(ping)广(guang)告(gao)投放上,酒行(xing)业占(zhan)比持续扩大(da),较(jiao)上年提升5%。

2022年电子屏媒体户外广告(gao)投(tou)放主投(tou)行业中,“郎酒(jiu)”、“泸州老窖(jiao)”、“金沙(sha)”、“习酒(jiu)”等品牌(pai)增投(tou)以(yi)及品牌(pai)数量的增加,带(dai)动了广告(gao)花(hua)费(fei)增长。

分季(ji)度投(tou)放情况看,酒(jiu)类(lei)品牌季(ji)节(jie)性(xing)投(tou)放特点(dian)显(xian)著(zhu),多数酒(jiu)类(lei)品牌均以(yi)Q1为(wei)宣(xuan)传重点(dian),借助大(da)屏媒(mei)体提升品牌影(ying)响力(li)(li),此(ci)刻也正临今(jin)年的营销发(fa)力(li)(li)节(jie)点(dian)。

04

最大变动:交通行(xing)业

2022年交通行业(ye)视频媒体投放总额为49.06亿元,较(jiao)上年同(tong)期增长(zhang)115%,但品(pin)牌数量减少26个,广告主(zhu)数量呈(cheng)流失(shi)状态,近两(liang)年各媒体类型占比发生较(jiao)大转变。

“龙蟠”、“九号”、“飞凡”、“智(zhi)己”等品牌2022年新增(zeng)户(hu)外视频媒体宣传 ,带(dai)动(dong)交(jiao)通行(xing)业视频媒体广告投放(fang)大幅(fu)增(zeng)长。2022年楼宇(yu)液晶媒体投放(fang)占(zhan)比重回(hui)70%+,再次超越电子(zi)屏媒体居首位(wei)。

交通行业新入局品(pin)(pin)牌(pai)青(qing)睐户外媒体(ti)渠道,纷纷借助媒体(ti)高(gao)曝光、短时(shi)间内(nei)提升品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度,在品(pin)(pin)牌(pai)力打造上,则有待进一步角逐。

2023年,在市(shi)场(chang)影响(xiang)下,众(zhong)多户(hu)外(wai)媒体开启产品(pin)(pin)的细分打造,不断成(cheng)(cheng)长(zhang)为特定场(chang)景的首选(xuan)媒体,助力品(pin)(pin)类成(cheng)(cheng)长(zhang)。除(chu)了主流行业的品(pin)(pin)牌(pai)培养,更加重(zhong)视(shi)并(bing)参与新消(xiao)费品(pin)(pin)牌(pai)的增长(zhang),为之重(zhong)新建立新一轮消(xiao)费者心智(zhi)。

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