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花小钱蹭流量也能做广告?本周户外广告又有哪些新创意?
发布日期:2023-05-16  发布者:管理员


花小钱蹭流量(liang)也能做广告?本周户(hu)外广告又有哪些(xie)新(xin)创意?

文章来(lai)源:



花小钱(qian)蹭明星流量的方(fang)法,看(kan)这里

都(dou)知道(dao)名人(ren)、KOL是个(ge)好东(dong)西,但并不是每个(ge)品牌(pai)都(dou)请(qing)得起。每当客户的预算赶不上理想的时候,创意人(ren)就不得不走点儿“野路子”。

比如谷物品牌Surreal。

如果你看了他们最近的户(hu)外广(guang)告,会(hui)觉得(de)这个(ge)品(pin)牌是有点(dian)多(duo)金在身(shen)上的,能(neng)够(gou)一次过请到(dao)迈克尔(er)·乔丹、道恩·强森、塞雷(lei)娜(na)·威廉姆斯和罗纳(na)尔(er)多(duo)为其代言。

(来源:TOPYS.)

乍一看(kan)没问题的户外广(guang)告,细想(xiang)会立马发现不(bu)对劲:请(qing)了(le)那么(me)多名人(ren),怎么(me)没有一张海(hai)报(bao)请(qing)他们出镜?

不是品牌低(di)调,而是这(zhei)些如(ru)雷贯耳的名(ming)字,可能并(bing)不是你想象的样子(zi)。认真审(shen)题(ti),别偷懒,把海报上(shang)的每句话(hua)都看完:

我们是(shi)道恩(en)·强(qiang)森(sen)喜(xi)爱的麦片。强(qiang)森(sen)是(shi)一位伦敦(dun)大(da)巴司机。

罗纳(na)尔多认定的(de)麦片(pian)。大概(gai)不是(shi)你想的(de)那(nei)个(ge)罗纳(na)尔多。

塞雷娜·威廉姆(mu)斯吃过(guo)我们的麦片。她是一名伦敦学生,我们付钱请她吃的,但这不影响她吃过(guo)。

迈克·乔丹爱我们的麦片(pian)(pian)。他只是个住在St Alben's的普通人(ren),但(dan)他真的爱我们的麦片(pian)(pian)。

搞了(le)半天(tian),就(jiu)是钻了(le)个(ge)同名(ming)同姓的(de)空子,博的(de)就(jiu)是你可能没时(shi)间看下面的(de)小字。这(zhei)个(ge)手(shou)法,当年小学鸡微软也用过,找了(le)一位名(ming)叫Mac Book的(de)小伙子大赞Surface好用。

不(bu)(bu)(bu)过,品牌其实一(yi)开始(shi)就没(mei)想(xiang)藏着掖着(要(yao)不(bu)(bu)(bu),他们(men)会把说(shuo)明(ming)文(wen)字做得(de)小小的(de),放(fang)在海(hai)报的(de)角(jiao)落),他们(men)大(da)方在社交媒(mei)体上表示“我(wo)(wo)们(men)请不(bu)(bu)(bu)起名人(ren),所以我(wo)(wo)们(men)找了(le)一(yi)些和名人(ren)同(tong)名的(de)普(pu)通人(ren),付钱让他们(men)为我(wo)(wo)们(men)的(de)麦(mai)片说(shuo)好(hao)话。现(xian)在我(wo)(wo)们(men)可以在任(ren)何(he)地方使(shi)用他们(men)的(de)名字,且(qie)没(mei)有(you)(you)人(ren)能阻止我(wo)(wo)们(men)。”(最后这句(ju),就有(you)(you)点狂了(le)哈)

到(dao)这里,这个白蹭(ceng)名人流量的campaign还(hai)没完。

有网友跟(gen)你一(yi)样(yang),为(wei)该广告(gao)的(de)法律(lv)(lv)问(wen)题操心,于是,Surreal趁着讨论热度,立(li)马跟(gen)进了一(yi)波新海报,表示(shi)“上一(yi)轮宣传,我们(men)(men)的(de)律(lv)(lv)师给了一(yi)些‘反馈’,所以(yi)我们(men)(men)就(jiu)想,那下(xia)次你们(men)(men)来写广告(gao)文案(an)吧。结(jie)果,他(ta)们(men)(men)还真(zhen)做到了”。

(注(zhu):"Redaction"是法律顾问常(chang)用的(de)文件(jian)编辑手(shou)段,指的(de)是将文件(jian)中因种种原因不可向(xiang)他方开示(shi)的(de)敏感信(xin)息进(jin)行(xing)屏蔽、遮挡,往(wang)往(wang)呈(cheng)现(xian)出来就是相关信(xin)息被一条黑杠涂掉。)

(来源:TOPYS.)

一个人类吃过我们的麦片*。

*没有(you)更多说(shuo)明。

该(gai)广(guang)告经Surreal的小号(hao)字印刷附加条款部门(men)批准。

(来源:TOPYS.)

[敏感词]*认定的麦片。
他们(men)说它唱(chang)起(qi)来(lai)“[敏(min)感词(ci)]*”

一则(ze)来自(zi)Surreal公司守法(fa)人士的合(he)法(fa)合(he)理的广告。

(来源:TOPYS.)

请考虑购买这些“霜糖味蛋白质圆环”*。
*根据(ju)2015年消费者权(quan)益(yi)法案,最终购买决(jue)定完全取决(jue)于“客(ke)户”。

又(you)一则(ze)来自(zi)Surreal公(gong)司守法(fa)人士的合(he)法(fa)合(he)理的广告(gao)。

最(zui)后(hou),说点严肃的(de),Surreal此举还真可能(neng)有点风险(xian)。

毕竟,星(xing)巴(ba)克(ke)(Starbucks)就(jiu)曾因一(yi)位名叫Sam Buck的咖啡店(dian)主将咖啡店(dian)取名为“Sambuck's”而起诉她侵犯了(le)星(xing)巴(ba)克(ke)商标(biao)权(quan),最后(hou)胜诉。

金(jin)·卡戴珊也因为Old Navy在广(guang)告中选用了(le)一名长相酷似(si)她的模特(te),和对方打了(le)场官(guan)司,最后双方达(da)成和解。

所以,到底是(shi)花小钱博大流量(liang),还是(shi)得不偿失,还真看(kan)Surreal的(de)运气呢。

02

阿里巴巴春日公益策划暖心上线,「爱豆友好市」趣事多多

 在当下(xia)疯狂内卷的(de)营销下(xia),如(ru)何(he)将公益(yi)玩出特色是成为一大难(nan)题。

33员工公益节,阿里巴巴公益开启了(le)一场春日(ri)的(de)线下户(hu)外营销活动(dong)「爱(ai)豆友(you)好(hao)市(shi)」。爱(ai)豆友(you)好(hao)市(shi)以(yi)(yi)五大板块(kuai)的(de)城市(shi)地(di)标形式,总结去年阿里巴巴公益项(xiang)目(mu),形成:社会帮扶—不方便(bian)(bian)集盒(he)、动(dong)物关怀—浪Ta回家(jia)便(bian)(bian)利(li)店、乡村振兴—野(ye)系天菜馆、文(wen)化教(jiao)育—精神FREE食堂(tang)、环境保护(hu)—处心(xin)积绿照相馆,以(yi)(yi)及本市(shi)最大的(de)周边商(shang)城—爱(ai)豆小铺。

(来源:4A广告网)

不(bu)方便集盒

以(yi)盲盒(he)的(de)形式

放大部分弱势群体(ti)生活中不方便的行(xing)为(wei)

通(tong)过亲(qin)身体(ti)验

引发人们对于弱(ruo)势群体生(sheng)活的(de)思考

重视这(zhei)部分人群的需求

(来源:4A广(guang)告网)

老人(ren)盲(mang)盒(he)

扭曲的空间

被困住(zhu)的心灵

正是阿尔茨(ci)海默症老人的世界

(来(lai)源(yuan):4A广告网)

视障(zhang)盲盒(he)

完(wan)全黑暗(an)空间

体验者需要盲道从头走到(dao)尾

模拟(ni)盲人的世界

(来源:4A广(guang)告网)

行(xing)动障碍盲(mang)盒

与(yu)前面的(de)设置(zhi)相比

是更为平常的(de)家居场景(jing)

体验者穿(chuan)上拟态服

体验行动(dong)不(bu)便(bian)的老人的日常起居

(来源:4A广(guang)告网)

浪(lang)TA回家(jia)便利店

猫店长营业(ye)兜售着(zhe)各种毛绒(rong)绒(rong)的救助项目

让大家代入与小动(dong)物们平(ping)等沟通的氛围中去

(来源:4A广告(gao)网(wang))

精神FREE食(shi)堂

在(zai)关注全(quan)民(min)精神状态的人生教育(yu)食堂中

通过“青春饭”、“非法骗橘(ju)”等文(wen)案包装

展示性教育、禁(jin)毒教育等(deng)内容(rong)

(来源:4A广告网)

野系(xi)天(tian)菜馆

近年的公益(yi)重点:乡(xiang)村振兴

以(yi)美食、美景为依托(tuo)

让(rang)人们(men)见识到家乡之美

带动乡村经济(ji)发展(zhan)

(来源:4A广告网(wang))

处心积绿(lv)照相馆

设置旧物新生、日常减塑等拍照点

让环(huan)保这件事被更广泛的传播

(来源:4A广告网)

爱豆小铺

做好事,得(de)爱豆

各式各样(yang)的“爱豆周边”应有(you)尽有(you)

赋予爱豆新含义

(来源:4A广告网)

好人(ren)好报

以(yi)阿(a)里巴(ba)巴(ba)公益(yi)榜(bang)为展示(shi)区

鼓励人们阅读好人好报的同时(shi)

做到做公益,有好报(bao)

(来(lai)源:4A广(guang)告网)

阿(a)里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)公益(yi)(yi)通过将不同(tong)的(de)(de)业务属性服(fu)务拼接到一(yi)起,组(zu)成「爱豆友好市」创意(yi)公益(yi)(yi)项目(mu),让(rang)这(zhei)些项目(mu)以更(geng)多元(yuan)化的(de)(de)形式走(zou)进大众的(de)(de)视野,关注到更(geng)多的(de)(de)问题与人(ren)群,践(jian)行阿(a)里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)公益(yi)(yi)服(fu)务更(geng)多人(ren)的(de)(de)活(huo)动宗(zong)旨。

03

高德打车在线讨打

最(zui)近,网上都(dou)在围观一个有(you)趣的话题:#高德打(da)车(che)在线(xian)讨打(da)#

这年头居然有(you)品(pin)牌主动讨打

很(hen)多人受好(hao)奇心的驱使,点(dian)进(jin)去想一探究竟:高(gao)德到(dao)底在玩什么把(ba)戏。

结果才发现,这是高德(de)打(da)车新出的(de)广告。

(来源:首席营(ying)销智库)

高(gao)德打(da)车洞察到用户早起通勤、加班回家(jia)、购物血拼等生活(huo)工作(zuo)场景中“打(da)不到车”而“气得想打(da)人(ren)”的(de)痛点,围绕“打(da)”这(zhei)一核心元素(su)、动作(zuo),诙谐地将打(da)车拟化(hua)为打(da)人(ren),不仅能帮助用户合理发(fa)泄情绪,还巧妙嫁(jia)接(jie)了自(zi)家(jia)的(de)“打(da)车”业务,让平平无奇(qi)的(de)打(da)车一事(shi)成为了脑洞大开的(de)出圈(quan)创意。

因此,即便(bian)是(shi)被高德(de)打(da)车套路了,但网友们依旧愿意(yi)为沙雕、鬼(gui)畜、反差的(de)画风与创意(yi)点赞;高德(de)打(da)车在线讨(tao)打(da)的(de)做法很(hen)快激发了网友互(hu)动热(re)情。

网友(you):别人打车,你(ni)打自(zi)己,高德打车,你(ni)真会玩。

(来(lai)源:首席营销智(zhi)库)

网友:第一次听别人提这么“贱”的要求,等着,我领完优惠券就来打你。


(来源:首席(xi)营销智库)

网(wang)友:究竟是(shi)谁(shei)打谁(shei)?

(来源:首席营销智库)

毫不夸张的说,高德打(da)车(che)“讨打(da)”系(xi)列广告成为今年入春以来最成功的广告案例之一。

 不(bu)仅如(ru)此,高德(de)打车还发布了同款主(zhu)题海(hai)报,将(jiang)「欠打风」进行到底。

(来(lai)源:首席营销(xiao)智库(ku))

与线上刷屏相得益彰的是,高德打车还将“讨打行为”延伸到了线下,在全国多地的地铁、机场、商场、写字楼梯媒等场景,进行地毯式的广告投放,实实在在地让全国人民都知道高德打车有多“欠打”

地铁内

(来(lai)源:首席营(ying)销智库)

机场内

(来源:首席营销智库)

商场内

(来源(yuan):首席营销智库(ku))

车身上

(来源:首席营销智库)

 就连写字(zi)楼电(dian)梯间(jian),也没能逃过高德打车的“讨打”广(guang)告。

(来源:首席营销智库)

可以说,除(chu)了精准别致的(de)洞察,高德打(da)车的(de)文案与宣传攻(gong)势都(dou)是此次(ci)campaign能够如(ru)此成(cheng)功的(de)重(zhong)要原因(yin)。

“来(lai)呀,来(lai)呀,快来(lai)打我呀!”、“打得了(le)……打不了(le)车”等(deng)文(wen)案句式,搭(da)配诙谐的(de)画面风(feng)格,既魔性洗脑,又直击(ji)用(yong)户痛点,一(yi)语双关,让(rang)大众在欢(huan)笑中牢牢记住品牌核心(xin)主(zhu)张:高德打车,快人一(yi)步。

04

花点心思爱自己 | 搭乘花花地铁,开启女性关爱之旅

仲春(chun)时节(jie),花满枝头

出门(men)踏青成为很多长沙人周末(mo)的选择

而在长沙地铁6号线的轨道(dao)上

一辆满载着“鲜花”的列车

正在将浪漫传递到城(cheng)市的(de)每个角落

(来源(yuan):长(zhang)沙地(di)铁圈)

据悉,这(zhei)是由老百姓大(da)药房(fang)x花红

共同打造的(de)「花(hua)花(hua)地铁」

将(jiang)长沙地铁6号线化身繁花漫道(dao)

与(yu)乘(cheng)客一起携手漫步浪漫花路

在这趟被鲜花装点(dian)的地铁(tie)上

每个(ge)人都(dou)可以是生活的(de)主角

(来源:长沙(sha)地(di)铁(tie)圈)

除此之外,还有机会(hui)在车厢(xiang)里

和可爱的小丸子(zi)来一次偶遇它将(jiang)化身「桃花精(jing)灵」

为(wei)你送上桃花签,“助(zhu)力”你的桃花运(yun),还可以扫(sao)描(miao)车(che)厢二维码,现场求姻(yin)缘

(来源:长沙地铁圈)

05

莎布蕾|裸眼3D首进电梯

裸眼3D广告(gao)成(cheng)为在近年成(cheng)为主流趋势,精明(ming)的品牌深谙这个道(dao)理。

电梯(ti)作(zuo)为(wei)无干扰的(de)近距(ju)离传播场(chang)景,画(hua)面不受天气、观看角度等环境因素限制,能实(shi)现更(geng)稳定的(de)3D效果。

以此次(ci)「莎布(bu)蕾」新(xin)品为(wei)例,携手梯影在(zai)电(dian)梯场景(jing)解锁裸眼3D效果广告,通(tong)过逼(bi)真的(de)立体(ti)视觉营(ying)造出曲(qu)奇“跳”出屏幕的(de)视效,引起(qi)受(shou)众关(guan)注。

(来(lai)源:梯影传媒)

06

武汉地标巨幕 | 数字工厂邀你解锁户外裸眼3D流量密码

在(zai)江城最繁华的武汉天地商圈(quan)

神秘的3D数字工厂被揭开一角

有(you)萌的卡通(tong)风(feng)构成绚丽多彩的异世界

一声号令(ling)下

一个(ge)(ge)个(ge)(ge)数(shu)字从各(ge)个(ge)(ge)角落探头而出最终从滑梯鱼贯而出,扑(pu)面而来(lai)

一场(chang)关于“数字(zi)”的奇妙历(li)险(xian)

即刻上演

是什么让穿(chuan)梭(suo)的人流放慢脚步,驻足仰望(wang)?在商圈(quan)和楼宇组成的城(cheng)市(shi)森林间

一束灯光(guang)照亮(liang)巨大(da)银屏上黑(hei)暗的舞台打开一个充满活力和想象的卡通空间

一群(qun)活泼可爱(ai)的数字正(zheng)肆意玩耍

(来源(yuan):数艺网)

 荡漾的(de)秋千,起(qi)伏的(de)过(guo)山车旋转的(de)转盘,摇摆(bai)的(de)气球遍布(bu)秘(mi)密通道的(de)奶酪城堡还(hai)有一触即发的(de)弹簧机关

错落有致(zhi)却又秩(zhi)序井然(ran)

当(dang)集结号吹响,卡通数字(zi)才蹦蹦跳(tiao)跳(tiao)

你(ni)推我操的集合到位构成一(yi)串通(tong)往数字内(nei)容世(shi)界的电话号码

(来源:数艺(yi)网)

这(zhei)个趣味十足的(de)视(shi)频,来自武汉(han)天地巨幕是(shi)其(qi)地标媒体发(fa)布及3D内容定制的(de)三维动画招商宣传片(pian)

不同于(yu)传统的(de)招(zhao)商宣传片此条创意短片将(jiang)电话(hua)数字(zi)设计成(cheng)活灵活现的(de)动(dong)画形(xing)象采用卡通玩具(ju)、炫彩夺(duo)目(mu)的(de)画面(mian)风格配(pei)以(yi)C4D三维动(dong)画制作

用别具一格的概念(nian)反转开启数字地标的创意传播之旅(lv)

片中的卡通(tong)数字性格迥然,形态各异

有的斗志(zhi)昂扬卖(mai)力吹哨

有的(de)(de)调(diao)皮的(de)(de)做鬼(gui)脸(lian)吐舌头

有的酷劲(jing)十足咧嘴(zui)坏(huai)笑

有的(de)(de)憨态可掬,露(lu)出呆(dai)萌的(de)(de)獠牙

也有的羞(xiu)涩的躲在角落

(来源:数艺网(wang))

诚如(ru)一(yi)个(ge)个(ge)充满(man)个(ge)性(xing)特征的数(shu)字(zi)数(shu)字(zi)内容一(yi)样充满(man)着磅磺的生命力从脚本分(fen)镜、数(shu)字(zi)形象设(she)计(ji)到(dao)整体风格和(he)场景设(she)计(ji)、动画设(she)计(ji)再到(dao)灯(deng)光渲染和(he)后期合成

 在裸眼3D数字内(nei)容的艺(yi)术性(xing)创作中用数字媒体技术结合文化创意(yi)

打破常规,激发想(xiang)象,调(diao)动观感

塑造一个个全新(xin)的虚拟世界

 链接和(he)传(chuan)递生活中(zhong)的趣味和(he)美(mei)好(hao)



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